Как Вы яхту назовете – так она и поплывет.… Или сила брендинга, особенности Хабаровска и Владивостока.

Давайте со всем разбираться по порядку. Бренд, товарная марка, товарный знак, логотип – это все совершенно разные, хотя и связанные между собой, понятия.

Торговая марка — это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации и выделения товаров или услуг одного продавца или группы продавцов среди товаров и услуг конкурентов.

Для дальневосточных рекламодателей был создан Единый Центр Продаж Дальневосточных Рекламных Услуг, в котором рекламодатели могут заказать дизайнерские услуги, услуги по брэндингу. "Дальневосточная ассоциация качества рекламы и маркетинга" выдает сертификаты качества лучшим брэндинговым агентствам Дальнего Востока. Сертификат подтверждает высокий уровень профессионализма. В Единый Центр Продаж входят только сертифицированные агентства, так как для нас прежде всего важно качество услуг и результат клиентов-рекламодателей.

1	Владарт
2	Media Light Pro
3	Икра
4	Три точки
5	Дизайн-студия «Пилигрим»

Хабаровск может смело похвастаться обилием уникальных торговых марок. Например, ОАО "Ликероводочный завод "Хабаровский" представлен торговыми марками федерального значения – это водка «Беленькая», «Мягков» и "ICE". Торговые марки «Мерилен», ООО «Ратимир», ЗАО «Михайловский бройлер», «Сотовый мир» и «Империум» также достаточно известны по всему Дальнему Востоку и в будущем, возможно, смогут претендовать на определение «бренд».
Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права фирмы на пользование марочным названием или марочным знаком.
Хабаровск также может представить такие известные торговые знаки как «Новая аптека», причем именно с добавленным внизу слоганом «привычка быть здоровым», «Артель старателей Амур» является торговым знаком, но помимо этого Предприниматели этой компании зарегистрировали новый торговый знак «Амурские», дабы выделить направления развития продукции.

Логотип - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, как-то: символ, изображение или специфическое шрифтовое оформление.

В качестве примеров логотипов компаний в Хабаровске может выступить компания «Авест», на логотипе которой изображен самолет, давно известен и логотип торговой марки «Фоксель».
Ну а что же такое брендинг? И связаны ли вообще понятия: брендинг и Хабаровск?

Под брендингом понимают деятельность по созданию долгосрочных предпочтений к товару, торговой марке, основанной на усиленном воздействии на потребителя фирменного стиля, символики, упаковки, товарного знака и других приемов, создающих положительный образ продукта. То есть основной целью брендинга является создание образа компании, да такого, чтобы потребитель мог с легкостью узнать ее среди ряда других, и выбрать именно эту компанию.

Таким образом, получается, что любой бренд – это торговая марка, но далеко не каждая торговая марка является брендом. Торговая марка становится брендом только тогда, когда в положительной репутации данного товара уверенно большое количество потенциальных потребителей и фирменный стиль компании легко запоминается, узнается и оставляет приятные впечатления.
Фирменный стиль компании – это совокупность фирменных, уникальных символик и отличительных знаков. Это, может быть, оригинальная униформа, фирменные знаки и атрибуты, особенная колористика, и многое другое, что позволит выделить компанию из ряда аналогичных.
В Хабаровске свой фирменный стиль создали такие компании как «Контур», «Народная компания», ОАО «Балтика».

Так как главной задачей брендинга является влюбить потребителя в данный товар и сформировать доверие, уважение и привязанность к определенному бренду, при разработке бренда необходимо четко представлять целевую аудиторию, которой данный товар и предназначен.
Важным моментов брендинга является заявление об уникальности торгового предложения, то есть о том, что выделяет его из ряда других.

Так в Хабаровске, компания ОАО «Балтика» вывела на рынок бренд «ДВ», представленное четырьмя сортами: «ДВ Классическое», «ДВ Светлое», «ДВ Крепкое» и «ДВ Живое», который в скором времени стал ведущим региональным брендом, благодаря тому, что компания четко представляла свою целевой аудитории и по вкусовым, эстетическим характеристикам, а также ценовой политике смогла предложить потребителям действительно уникальный продукт.

Значит, Хабаровск и Владивосток, все-таки знают, что такое брендинг?

Ну, что такое брендинг Хабаровск и Владивосток знать-то знают, и даже делает удачные шаги в направлении развития брендинга, но пока дальневосточный брендинг продолжает сталкиваться с рядом проблем.

Это и отсутствие надлежащего законодательства и правительственной поддержки брендинга и брендинговых агентств, и отсутствие серьезной исследовательской и аналитической работы при создании бренда. Часто бренд создается интуитивно, случайно, как - бы «по велению сердца», причем эта черта присуща именно региональному российскому брендингу, в том числе и хабаровскому.
Такое происходит в основном из-за того, что российские предприниматели не до конца понимают значимость качественного брендинга компании. Но, если столичные предприниматели уже по - немногу стали осознавать необходимость создания уникального лица продукта, который сможет оказаться ближе к народу и повлиять на его предпочтения, то региональные, в том числе и хабаровские предприниматели упорно не хотят тратиться на брендинг.

Действительно, брендинг удовольствие не из дешевых, но при профессиональном подходе, результат не заставит себя ждать. Из чего же складывается стоимость брендинга?

Это в первую очередь исследовательская работа, проведение тестирования, анкетирования, создание и работа фокус – групп для изучения своей целевой аудитории и ее предпочтений.
Далее, это нейминг – создание уникального имени бренда, которое будет не только легко воспринимаемое на слух, но и звучное, стильное и запоминающиеся.

Разработка фирменного стиля, производство отличительных знаков, эмблем, печатей, формы для персонала, колористика помещения – это тоже процесс трудоемкий и материально затратный.
Но при грамотном и профессиональном подходе результат не заставит вас ждать и, возможно, уже в скором будущем ваша торговая марка превратится в бренд, а Хабаровск будет гордиться еще одной удачно проведенной брендинговой компанией.

Помочь в создании уникального «лица» продукта или компании могу рекламные и брендинговые агентства. Рейтинг рекламных агентств полного цикла Дальнего Востока, составленный «Дальневосточной Ассоциацией Качества Рекламы и Маркетинга», приведен ниже. На сайте Ассоциации вы можете ознакомиться и с другими рейтингами .