Владивосток брендинг принимает лениво, предпочитая концепцию: все сразу и сегодня.

Владивосток всегда выделялся из ряда других городов Дальнего Востока, во всем пытался соригинальничать, выделиться и отличиться, особенно от Хабаровска. Не приходится удивляться, что даже брендинг Владивосток решил развивать по-своему, «по – приморски лениво».
Главная особенность становления и развития брендинга во Владивостоке – это большое количество монополий на рынке.

Исторически сложилось, что рынок Владивостока долгое время был закрыт и конкуренция начала формироваться не так давно, а во многих отраслях она и по сей день отсутствует. А для существования брендинга и формирования самого бренда конкурентная борьба - необходимое условие.

Вот и складывается ситуация, что Владивосток выбирает не брендинг и формирование положительной репутации товара «на века», а концепцию: все сразу и сегодня, а до завтра дожить еще надо.
Еще одной из проблем развития брендинга во Владивостоке является отказ заказчиков от маркетинговых исследований целевых аудиторий. А это очень важный и фундаментальный этап формирования бренда.

Для дальневосточных рекламодателей был создан Единый Центр Продаж Дальневосточных Рекламных Услуг, в котором рекламодатели могут заказать дизайнерские услуги, услуги по брэндингу. "Дальневосточная ассоциация качества рекламы и маркетинга" выдает сертификаты качества лучшим брэндинговым агентствам Дальнего Востока. Сертификат подтверждает высокий уровень профессионализма. В Единый Центр Продаж входят только сертифицированные агентства, так как для нас прежде всего важно качество услуг и результат клиентов-рекламодателей.

Большинство заказчиков пропускают этот шаг, считая, что знают рынок и предпочтения потребителей как свои пять пальцев, но, к сожалению, очень часто знания предпринимателей и предпочтения потребителей кардинально отличаются. А торговая марка, стремящаяся стать брендом, должна в первую очередь решать задачи своего целевого сегмента - потребителя, а не предпринимателя. А в обратной ситуации не приходится говорить даже о конкурентоспособности торговой марки, а не то, что о брендинге.

А тут еще и федеральные, в том числе и московские бренды вставляют палки в колеса и отодвигают Владивостокские торговые марки на второй план. Ну а как иначе? Ведь в Москве и других крупных городах России уже давно поняли, что брендинг – это не пустая трата денег, а надежные инвестиции в будущее своей торговой марки.

Вот и решили предприниматели, что и Владивосток должен вникнуть и понять, а в идеале и начать строить брендинг. Но процесс это долгий, трудоемкий и материально затратный. И не все компании способны «потянуть» брендинг и начать построение доверительного диалога с потребителем.
Но есть и другие компании, которые, то ли посмотрели на столичные фирмы, то ли осознали сами необходимость создания собственного лица, фирменного стиля, символики и прочих отличительных атрибутов и стали формировать положительное отношение потребителей к товару. Так во Владивостоке практически зародился брендинг, ну или предпосылки его формирования.
У истоков появления брендинга во Владивостоке стоят такие компании как «Инвестиционно-строительная компания «АРКАДА» и бренд «Аркада-Хаус», компания «А11» (сеть салонов современной техники), «Бубль Гумм» (сеть магазинов детских товаров формата cash & carry).
Хочется надеяться, что давно известные и весьма популярные торговые марки Владивостока внимательно отнесутся к политике диалога и установлению прочных доверительных отношений с потребителем и в скором будущем их торговые марки превратятся в бренд.

К таким торговым маркам можно отнести журнал «Обломофф.Владивосток», компанию «Ратимир» (производство мясопродуктов), лозунг этой торговой марки: "Мы сделали все. Вам осталось добавить лишь немного тепла", печатное издание «Золотой Рог» - давно зарегистрированный знак и в Приморье звучит как бренд.

Не менее известны и такие торговые марки как «Уссурийский бальзам», “Птичье молоко” (Приморское), "Дальпресс".

Проблема развития брендинга во Владивостоке кроется даже не в отсутствии специалистов, нет. Этого добра в городе достаточно. Дело в том, что Владивостокские предприниматели, то ли из-за долгого отсутствия конкуренции, то ли из-за лени – матушки, но не хотят превращать свою торговую марку в бренд.

И если так и пойдет дальше, то в ближайшем будущем мы не увидим не одного бренда во Владивостоке, остается надеяться, что компании – «строители брендинга» на собственном примере покажут необходимость вложения инвестиций в развитие торговой марки. И такие понятия как «фирменный стиль», «нейминг», «торговый знак», «фирменная символика», «логотип компании» для Владивостока станут понятными и часто используемыми.

Далее представлен рейтинг агентств полного цикла, которые могут заняться брендингом Вашей торговой марки. Рейтинг составлен на основе конкурса "Лидер качества рекламных услуг Дальневосточного региона 2009", в котором принимали участие все представители рекламного рынка. Рекламодатели и эксперты выносили свои оценки и в результате сложился рейтинг качества рекламных услуг дальневосточных рекламных агентств.

Реклама во Владивостоке