Куда реклама Хабаровск завела?

Всем известная и давно избитая фраза: «реклама – двигатель торговли» имеет неоднозначный смысл, и возникает мысль посмотреть и разобраться в каком направлении этот двигатель толкает наш город и куда же реклама Хабаровск завела?

Так ни для кого не секрет, что мировой финансовый кризис сказался и на рекламной индустрии. Мы видим пустующие рекламные щиты на улицах города, мизерное количество рекламных объявлений по бегущей строке и слышим постоянные вздохи рекламодателей об ограниченном рекламном бюджете. Но кризис не только не должен сказываться на рекламе товаров и услуг, а наоборот – это прекрасный шанс представить свою компанию как сильного игрока, которому даже в столь тяжелых условиях важно внимание потребителей.

Многие предприниматели это понимают. Ведь даже в кризис надо жить, производить, продавать, а соответственно и рекламировать. Вот только рекламные агентства, в погони за клиентами, берут на себя много непосильной работы, предлагая рекламные услуги, с которыми справиться на должном уровне не могут. Вот и получается, что реклама Хабаровск не продвигает вперед, а толкает город совсем не в понятном направлении.

Но, дабы избежать торможения развития рекламной индустрии и сохранить внешний облик Хабаровска, в дело вмешались наши чиновники. Так, депутаты городской Думы приняли решение о том, что реклама Хабаровск не должна портить, а наоборот украшать, создавать настроение, да и вообще быть «на уровне».

Результат принятия этого решения мы можем наблюдать на улицах города. В Хабаровске появятся новые призматроны. Первые призматроны, сооруженные на «красной линии» уже давно радуют глаз хабаровчан и гостей города. Сейчас же на местах многих устаревших щитов, на которых в последнее время часто вместо рекламы мы видим объявления: «Наружная реклама. Тел…..», «Сдаются рекламные поверхности», «Место для вашей рекламы», «Реклама. Хабаровск. Тел…», а то и просто белые поверхности, появятся призматроны. Подобную рекламу, благодаря внутренней подсветки, видно даже ночью и рассматривать ее можно в трех вариантах.

Кроме этого, в Хабаровске появится и другой современный носитель рекламы – роллер. Один подобный носитель расположен около «Дома Одежды» и разместить свою рекламу на нем может любой желающий. Цена вопроса 6000 – 14000 рублей, в зависимости от вида и места расположения.

Но даже это, к сожалению, не защитит Хабаровск от рекламных агентств – «любителей», которые и предоставляют некачественный рекламный продукт.
Многие предприниматели Хабаровска сталкиваются с ситуацией, когда, обращаясь в рекламное агентство, их рекламой занимаются менеджеры – студенты, дизайнеры - самоучки и монтажники – любители. А каком уровне рекламы можно говорить в подобной ситуации?

Как и кому с этим бороться? Ведь, наверняка, предприниматели хоть и заинтересованы в этом вопросе, заниматься этим не станут – у них и так своих дел по горло и свой бизнес, который требует неустанного внимания. Им просто приходится скитаться от одного агентства к другому и методом проб и ошибок выбирать компанию, способную удовлетворить их потребности. А это согласитесь, не самый дешевый и эффективный метод.

Рекламные агентства – «любители» за это благородное дело – контроль рекламного продукта тоже возьмутся вряд ли. Им на руку предоставлять рекламные услуги низкого качества за неоправданно высокую плату. Ну, а о впечатлениях, производимых подобной рекламой, они вряд ли задумываются.

И что же? Неужели реклама Хабаровск погубит, ну а если не погубит, то заведет в такие дебри, из которых индустрия выбираться будет ближайшие 10 лет, в то время как мировая реклама уйдет далеко вперед. Нет, этого не произойдет. Хотя бы, потому что в Хабаровске есть рекламные агентства профессионалы, которые не только предоставляют высокий уровень качества рекламного продукта, но и борются за качество всей рекламы, производимой в Хабаровске.

Для созидательной работы на рынке рекламные агентства и СМИ Дальнего Востока объединились в некоммерческую организацию, которая называется – «Дальневосточная Ассоциация Качества Рекламы и Маркетинга». В рамках данной организации происходит не только сертификация ее членов, дающая гарантию качества предоставляемых рекламных услуг, но и ведется активная работа в направлении повышения качества рекламы Хабаровска и всего Дальнего Востока.

Ассоциация за время своей работы на Дальнем Востоке смогла достичь внушительных результатов. Конечно, это благодаря тому, что члены «Дальневосточной Ассоциации Качества Рекламы и Маркетинга» активно сотрудничают как между собой, так и с различными общественными организациями. ДВАКРИМ совместно с предпринимателями Хабаровска и Дальнего Востока и потребителями занимается составлением рейтингов качества предоставляемых рекламных услуг.

Так куда же все – таки реклама Хабаровск ведет? Пока что, вроде бы, в нужном направлении – к развитию, совершенствованию, но возможна и другая ситуация – торможение и регресс. И если качество, состояние и уровень рекламы в Хабаровске не будет контролироваться, то в будущем «двигатель торговли» может превратиться для нашего города в машину торможения.

Реклама на транспорте Хабаровск