Как вашему бренду слиться с мировым событием и почему это выгодно?

Вы замечали, как компании объединяли свой бренд с какими-либо событиями? Да, скажете, вы, но это не для нашего рекламного бюджета...

Сегодня мы поговорим о том, как даже бизнесу с незначительными бюджетами быть на одной волне с «глобальными» событиями.

Любое «большое» событие может быть использовано как большими корпорациями, так и компаниями малого и среднего бизнеса. В моменты, когда вся страна живет на единой волне, использование разного рода ссылок на это событие выглядит актуально, уместно и выделяет вас среди конкурентов.

Итак, давайте посмотрим, как этот прием был использован в таком грандиозном событии как Олимпиада. Начнем с компаний малого бизнеса, которые не упустили свой шанс приобщиться к глобальному событию и извлечь свою выгоду.

Нераскрывшееся кольцо на службе малых (но перспективных!) брендов

На церемонии открытия Олимпиады, когда пять парящих в воздухе гигантских снежинок, раскрываясь, превращались в олимпийские кольца, одна из снежинок не раскрылась из-за технических неполадок.

Этот случай, незначительно подпортивший церемонию, которая в основном прошла гладко, быстро превратился в России в мем, что и было использовано в рекламе небольших компаний. Немалая заслуга в его популяризации в сети принадлежит оппозиционно настроенным блоггерам, которые задолго до начала Олимпиады утверждали, что выделенные на неё деньги можно было потратить с большей пользой, что на строительстве олимпийских объектов разворовываются огромные суммы денег, что Олимпиада обернётся для России провалом. Даже этот небольшой недостаток был воспринят ими со злорадством.

Пицца-Синица

Новосибирская пиццерия, сориентировалась одной из первых и объявила акцию: закажи четыре средние пиццы и получи одну маленькую бесплатно. Кампания имела сокрушительный успех — рекламный баннер быстро превратился в медиавирус, который стал распространяться по блогам и социальным сетям.

Алексей Яковлев, владелец пиццерии: «Выручка за февраль превысила доходы января на 30% и составила около 500 тыс. руб. по сравнению с 307 тыс. руб. в прошлом месяце. Я не могу сказать, был ли этот рост связан с успехом «олимпийской» рекламы — доходы от маркетинга всегда трудно посчитать. Главное, что этой пиар-шуткой мы повеселили своих покупателей». Ещё большую прибыль, чем от акции пиццерия получает от притока новых посетителей — благодаря находчивости владельца ресторана, он приобрёл всероссийскую известность.

Вкусная пицца с кусочками бюджета

В Нижнем Новгороде служба доставки пиццы, предложила пиццу с «кусочками бюджета».

Сеть ресторанов «Ассорти»

Ещё один пример использования нераскрытого кольца в рекламе небольшой сети ресторанов, представленной в нескольких регионах России.

Гипермаркет «Япраздник»

Наружная реклама челябинского гипермаркета.

Магазин автотоваров «Бардачок»

Магазин автозапчастей «Бардачок» в Екатеринбурге оформил свое сезонное предложение следующим образом.

Международный олимпийский комитет решил не наказывать компании, использовавшие в рекламе не раскрывшееся на церемонии открытия пятое кольцо.

Олимпиада в Сочи уже стала историей. Однако, подобные грандиозные мероприятия всегда привлекали многомиллионные вложения рекламодателей, желающих привлечь внимание миллиардов зрителей по всему миру и создать вокруг своей продукции ауру положительных эмоций и олимпийского духа. Далее посмотрим, как крупный бизнес организовывал свои рекламные кампании, привязав их к Олимпийским играм.

Олимпиада на службе крупных брендов

Coca-Cola

Олимпийская эстафета

Лицом кампании стал известный хоккеист Александр Овечкин. В видео он предлагает всем желающим подать заявку на участие в олимпийской эстафете на сайте Coca-cola.ru.

Новый год и Олимпиада — вместе

Новогодняя кампания одновременно использовала Олимпиаду и новогодние праздники.

Текст ролика: «Белые мишки Coca-Cola готовятся к Олимпийским играм. Готовься и ты! Собирай промо-крышки, и коллекция мишек станет твоей». Видео снято известным мастером покадровой анимации и звездой YouTube Патриком Бойвином.

Олимпийский ролик

Ролики созданы агентством McCann.

Космические болельщики и следы на снегу

Два ролика от агентства Wieden+Kennedy.

МегаФон

Лица Олимпиады

С 26 ноября по 25 декабря 2013 года в 30 городах России проходила акция «Лица Олимпиады». Участникам предлагалось найти салоны «МегаФона», где проводится акция, посетить их и пройти сканирование. После этого участник акции получал ссылку на свою персональную страницу на сайте Faces2014.megafon.ru. где он мог в режиме реального времени наблюдать, как его лицо возникает на стене павильона бренда в Олимпийском парке. Это не фотографирование, а создание объёмного портрета. Ролик доступен и после демонстрации, его можно пересматривать и делиться им с друзьями в социальных сетях.

Стоит сказать несколько слов о павильоне МегаФона. Это сложная конструкция, на стене которой при помощи множества поршней создаётся объёмное изображение.

В качестве продюсера проекта выступило маркетинговое агентство AXIS.

Пиши, смотри, твори свою историю Олимпиады

Видео, созданное агентством LeoBurnettMoscow.

Закадровый голос читает текст о волнующих событиях Олимпиады и возможности писать о них и выкладывать фото в социальных сетях в режиме реального времени. Всё это возможно благодаря быстрому мобильному интернету от «МегаФон».

Анастасия Оркина, директор по стратегическому маркетингу компании «МегаФон»: «В новом ролике мы хотели показать, как мобильный интернет изменяет Олимпиаду, делает ее «своей» для каждого. Независимо от времени, места и обстоятельств, благодаря мобильному интернету, любой болельщик может творить свою собственную историю Олимпийских игр - просмотрами, лайками, комментами, репостами, твитами - оставляя свой след в летописи Олимпиады. А благодаря тому, что Игры в Сочи станут первой Олимпиадой с 4G, делиться впечатлениями, фото и видео абонентам «МегаФона» можно будет максимально быстро и просто».

«Олимпиада на все сто» с Павлом Дацюком

Известный русский хоккеист принял участие в акции, где между людьми, подключившими сверхскоростной интернет от «МегаФона» разыгрывалась сотня поездок на Олимпиаду.

«Сбербанк»: Олимпийцы среди нас

В конце февраля 2014 года стартовала кампания одного из крупнейших российских банков — «Сбербанка». Видео об олимпийских богах, транслировавшиеся на телевидении и в интернете созданы агентством BBDO. Гермес помогает богам освоиться в непривычной реальности, используя услуги банка. Всего было выпущено одиннадцать роликов, где банк решает проблемы богов, далёких от современных земных реалий.

Знакомьтесь, боги!

В первом ролике о сошествии греческих богов на землю и необходимости в деньгах, которая встала перед ними в мире людей.

Упаковка

Посейдон приобретает доску для серфинга, и гермес помогает ему расплатиться банковской картой.

Автоплатёж

Если у Зевса закончатся деньги на карте мобильного телефона, конец света неминуем. Избежать его просто — достаточно воспользоваться услугой «Автоплатёж».

Мобильный банк

Зевс мучается, пытаясь пополнить баланс мобильного телефона. Гермес помогает ему использовать услугу «Сбербанка».

Спорт-ФМ

Спортивная радиостанция, конечно же, не могла не стать партнёром Олимпиады, когда интерес к спорту проявляют даже те, кто обычно к нему равнодушен. После ребрендинга компания провела масштабную рекламную кампанию, включавшую наружную и телевизионную рекламу.

Sanfor: биатлон и унитазы

Чистящее средство для унитазов от российского производителя использовало в рекламе биатлонистку Анну Погорелову. На видео, снятом «ПП Продакшен» она расстреливает мишень с надписями «Микробы», «Ржавчина» и «Грязь».

Volkswagen

Болеем за болельщиков

Автобренд выпустил ролик, где болельщику, которому не удаётся посмотреть Олимпиаду из-за сломанного генератора, срочно доставляют новый.

Кроме того в сети был создан сайт 2014.volkswagen.ru, где проводились конкурсы, транслировались репортажи и размещались статьм об Олимпиаде.

Procter&Gamble

Спасибо, мама!

Производитель моющих средств как всегда сконцентрировался на женской аудитории, посвятив рекламный ролик мамам спортсменов. Видео снято Wieden + KennedyPortland. На YouTube видео набрало более 20 миллионов просмотров.

Олимпийский рекорд Fairy

Кроме душещипательного ролика о мамах спортсменов был снят также ролик, продемонстрировавший эффективность средства для мытья посуды с популярным спортивным комментатором Виктором Гусевым. Перед Олимпиадой бренд провёл званый ужин для гостей олимпийской деревни. Затем более десяти тысяч тарелок вымыли, использовав всего одну бутылку Fairy, и выставили на трамплине.

Ростелеком

Крупнейший российский интернет-провайдер совместно с агентством TNC.Brands.Ads (LeoBurnettGroup) создал ролик «Игры с твоим участием», где показана роль интернета в наблюдении за играми.

Нурофен

Обезболивающий препарат «Нурофен-Экспресс» выпустил ролик о бобслеистках. Агентство ReckittBenckiser задалось целью выпустить не очередную стандартную «продуктовую» историю, а нечто действительно выдающееся. Этого добились, используя настоящий боб и настоящую бобслейную трассу.

Мы подготовили для вас три масштабных события, которые, на наш взгляд, могут быть использованы в рекламном продвижении вашего бренда.

1) 3-5 сентября во Владивостоке состоится Первый Восточный экономический форум. Немного политического юмора может освежить взгляд на рекламу.

2) 11 октября года пройдет российский этап "Формулы-1" в Сочи. Красота и яркость гоночных болидов, ощущение скорости, неизменно возникающее при взгляде на них, выгодно смотрится на рекламных носителях.

3) Многие российские финансисты-аналитики утверждают, что этой осенью мы снова можем оказаться свидетелями валютных «гонок». Это «развлечение» становится объектом внимания большинства россиян. Подумайте о том, как это может сыграть вам на руку.

Кроме того, каждый год в России посвящается определенной стороне социальной жизни. Так 2015-ый год был объявлен годом литературы. 2016-ый же будет годом культуры. Возможно, именно в вашем случае привязка рекламной кампании к такой тематике будет как нельзя кстати.

Спортивные события всегда привлекают внимание, многочисленные фаны, болельщики и просто интересующиеся спортом люди не пропустят рекламный носитель с упоминанием события. Чемпионат мира по хоккею стартует уже в следующем году!

У вас появились идеи? Специалисты ДВ Медиа Сервис готовы помочь вам воплотить их в жизнь и дать рекомендации о том, как лучше построить вашу рекламную стратегию на значимых событиях.

Об авторе:

Екатерина Овсянникова - контент-маркетолог "ДВ Медиа Сервис". Нахожусь в постоянном поиске креативных идей, забавных затей и сногсшибательных новостей, чтобы поделиться своими находками с читателями.